Kai prisijungiate prie podcast'o, tikriausiai neatidarote „Netflix“ programos – bent jau kol kas.
Tai gali pasikeisti, jei „Netflix“ pasieks savo kelią. Šią savaitę transliuotojas pasirašė sutartis su „iHeartMedia“ ir „Barstool Sports“, be neseniai sudaryto susitarimo su „Spotify“, kad įgytų išskirtines vaizdo įrašų teises į pasirinktas laidas. Taip pat sklando gandai, kad bendrovė derasi su „SiriusXM“.
Podcasteriai tai laiko įžeidžiančiu žingsniu, o „YouTube“ yra pagrindinis tikslas. Ir duomenys pateikia įtikinamą argumentą. Šią savaitę „YouTube“ paskelbė, kad 2025 m. žiūrovai svetainės įrenginiuose (pvz., televizoriuose) žiūrėjo daugiau nei 700 milijonų valandų internetinių transliacijų, palyginti su 400 milijonų pernai.
„Kadangi žmonės pradeda praleisti mažiau laiko žiūrėdami tradicinę televiziją ir daugiau laiko žiūrėdami trumpos formos ar nebrangų, mažos produkcijos turinį „YouTube“, tai gali kelti ilgalaikę konkurencinę grėsmę „Netflix“, – „TechCrunch“ sakė pramogų advokatas ir buvęs „Spotify“ internetinių transliacijų verslo vadovas Matthew Dysart.
Nors podcasteriai gali suprasti motyvaciją, ne visi yra įsitikinę „Netflix“ žingsniu. Kai kurie internetinių transliuotojų atstovai „TechCrunch“ sakė, kad nėra tikri, kad vaizdo įrašų podcast'ai turi ilgalaikę vertę, o kiti nerimauja, kad „Netflix“ prisideda prie podcast'o burbulo.
„Jie iš esmės sako: „Mes norime būti turinio karaliumi, ir vienintelis būdas tai padaryti yra, jei perbrauksime YouTube“, – „TechCrunch“ pasakojo podcasteris Ronaldas Youngas jaunesnysis. Vis dėlto Youngas jaunesnysis mano, kad žmonės įjungia vaizdo podcast'us ir leidžia joms leisti fone, pažymėdamas, kad ESPN kai kurias šios versijos kūrė daug ilgiau, nei galėjome pavadinti.
Vaizdo įrašų podcast'ų šurmulys
Kai nepriklausomi internetinių transliuotojų kūrėjai Mike'as Schubertas ir Sequoia Simone šiais metais pradėjo savo naują laidą „Profesionalūs pašnekovai“, jie atkreipė dėmesį į vaizdo įrašų podcast'ų ažiotažą ir nusprendė pradėti naują laidą kaip pirmąjį vaizdo įrašą „YouTube“ ir „Spotify“.
Techcrunch renginys
San Franciskas
|
2026 m. spalio 13-15 d
„Nė vienas iš mūsų anksčiau nebuvo kūręs vaizdo įrašų, todėl klausėme: „Kodėl mums tiesiog nepradėjus nuo pradžių ir nepadarius to vaizdo šou?“, – sakė Schubertas „TechCrunch“.
Schubertas išsiaiškino, kad jo auditorija vaizdo įrašo atžvilgiu buvo dviprasmiška, galbūt dėl to, kad jis beveik dešimtmetį praleido leisdamas garso podcast'us, augindamas gerbėjų bazę, kuri jau mėgaujasi garso turiniu ir tikisi jo.
„Paskelbėme tik garsui skirtą epizodą, ir jis veikė gana panašiai, atsižvelgiant į skaičius“, – sakė jis. „Tai kodėl turėtume skirti tiek daug laiko ir pastangų vaizdo įrašui, o tada rizikuoti, kad epizodas vėluos, kai galime padaryti tik garsą?
Jaunesnysis svarstė daugiau energijos investuoti į vaizdo įrašus, bet nusprendė to nedaryti – kaip ir Schubertas ir Simone, jis suprato, kad sukūrė auditoriją, kuri mieliau klausytis podcast'ų nei žiūrėti jas.
„Aš sakau: „Na, kam aš skiriu?“ – sakė jis. „Ir aš supratau, kad pagrindinis veiksnys bus skirtas reklamuotojams, podcast'ų vadovams ir žmonėms, kurie mano, kad vaizdo įrašas yra ta kryptis, kuria visi eina.
Vis dėlto kai kurie vartotojai nori matyti vaizdo įrašus – net kaip pasyvią laidą, kurią galima įjungti fone – tai rodo stulbinanti „YouTube“ žiūrimumo statistika.
Mikah Sargent, podcast'o prodiuseris ir TWiT.tv vedėjas, dirba su tokiomis laidomis kaip „This Week in Tech“, kurios vaizdo komponentą turi daugiau nei 15 metų. (Atskleidimas: kartą per mėnesį vedu laidą TWiT.tv.)
„Kažkas, ką nuolat girdžiu iš mūsų klausytojų, yra… „Tu buvai mano kilmė, kai išgyvenau sunkmetį arba man reikėjo keliauti po šalį, o tavęs pasiklausyti padėjo man praleisti laiką“, – sakė Sargentas „TechCrunch“. „Su tinklalaidėmis praėjo daug laiko. Taigi „Netflix” gali į tai pažvelgti ir pasakyti: „Oi, mes turime šį dalyką, kuris kai kuriais atvejais užima daugiau laiko ir daugiau srautinio perdavimo, nei gautumėte su įprastu šou”.
Kas vis dėlto yra podcast'as?
Kūrėjų ir technologijų įmonių nuomonė apie podcast'us skiriasi. Tinklalaides kuriantiems žmonėms podcast'as gali būti pokalbių laida, kaip ir „YouTube“, tačiau tai taip pat gali būti formatas, kuris sklandžiai neperkeliamas į vaizdo įrašą, pvz., scenarijų sukurta grožinė literatūra su garso dizainu ir balso aktoriais, arba tokios patobulintos garso istorijos, kurias rasite NPR.
„Manau, kad tai susiję su tuo, kaip šiuo metu yra keblus žodis podcast“, – „TechCrunch“ sakė podcasteris Ericas Silveris. „Tai reiškia bet ką. Tai tiesiog reiškia parodyti dabar.”
Šiems nepriklausomiems kūrėjams korporatyviniai santykiai tarp „Netflix“ ir „Spotify“ iš karto neturi įtakos jų kasdienybei. Tačiau podcasteriai prisimena, kas atsitiko, kai „Spotify“ supirko ir sutvirtino didelę pramonės dalį, sukūrė burbulą, o tada sprogo tą patį burbulą. Poveikis nuskambėjo visoje pramonėje, kai buvo uždarytos studijos, atleidimai iš darbo ir stebėtojų nuomonė, kad podcasting yra „mirusi“. Taigi, kai į jų pramonę įsitraukia kita „Big Tech“ įmonė, jie skeptiškai žiūri.
„Bet kokia pramoga ir žiniasklaida, kai įmonės konsoliduojasi, žmonės, kurie šiuo metu turi galią, ir toliau tampa turtingesni ir turtingesni nei pramonė, kuri yra po ja“, – sakė Silveris. „Ateitis darosi vis miglotesnė ir turi vis mažiau išteklių.
„Netflix“ nesiima tokių ekstremalių veiksmų kaip „Spotify“. Pastaroji bendrovė išleido milijardus įsigydama keletą technologijų startuolių ir studijų, todėl „Spotify“ galėjo kontroliuoti visą podcast'o kūrimo procesą – nuo įrašymo programinės įrangos iki skelbimų pardavimo įrankių.
„Manau, kad tai, ką daro „Netflix“, yra šiek tiek labiau apgalvota nei tai, ką padarė „Spotify“, – sakė Youngas Jr. „Spotify aklai metė pinigus geriausiems kūrėjams, o tai darydami jie tarsi sugriovė rinką, nes tą minutę, kai Joe Roganą vertinate 250 mln.
Tačiau tai, kas vertinama kaip pramonę keičiantis pinigų įliejimas į podcast'ų pramonę, iš tikrųjų nėra toks stulbinantis tokiai bendrovei kaip „Netflix“, kuri šiais metais ketina uždirbti apie 45 mlrd.
„Netflix“ ir „Spotify“ šiuo požiūriu yra panašūs – agresyvūs žingsniai, kuriais siekiama išbandyti naują vertės pasiūlymą, nukreipiant į geriausius atlikėjus ir išleidžiant pinigus, kurie galiausiai nėra tokie dideli, žvelgiant iš pasaulinės technologijų platformos, bet yra reikšmingi kūrėjų ekonomikai, siekiant greitai sužinoti, ar ten yra „ten“, – sakė Dysart.
„Netflix“ iki šiol sudarė sandorius tik su žiniasklaidos įmonėmis, o ne su individualiais kūrėjais, kaip „Spotify“, tačiau „Dysart“ mano, kad „Netflix“ investicijos tik prasideda.
„Tikiuosi, kad „Netflix“ tam tikru momentu bandys sudaryti devyniaženklį susitarimą su geriausiu podcast'ų kūrėju“, – pridūrė jis. „Taip pat tikiuosi, kad „Netflix“ pasisuks tikrai dideliais svyravimais su labai svarbiomis asmenybėmis originaliose transliacijose.
Jei „Netflix“ pasieks savo norą, mūsų kultūra pasikeis nuo programinės dienos televizijos ir pokalbių laidų žiūrėjimo, o prie podcast'ų žiūrėjimo.
„Anksčiau mano mamai fone grodavo muilo opera, kai ji darydavo reikalus, ir aš tikrai buvau tas žmogus, kuriam „Office“ fone grodavo, kol aš darau reikalus“, – sakė Sargent. „Dabar žmonės gali groti podcast'ą fone, kol jie atlieka reikalus, ir jei „Netflix“ gali būti ta vieta, kur jie tai daro, manau, kad tai yra įmonės laimėjimas.
