Zehra Naqvi primena magiškas ankstyvojo socialinio interneto dienas.
2010-ųjų pradžioje ji užaugo „One Direction“ ir „Marvel“ gerbėjų tarpe. Tai buvo tada, kai žmonės „Instagram“ tinkle skelbdavo latte nuotraukas naudodami Valensijos filtrą, o „Twitter“ vis dar buvo „Twitter“ – vieta, kur žmonės susirinkdavo keistis pokštais ir kultūrine analize.
Tačiau dabar „Instagram“ yra pilnas influencerių, o „Twitter“ yra X, skaitmeninė rotušė su nuožmiu politiniu takoskyra.
„Laimėjo tos platformos, kurios privertė žmones slinkti ilgiausiai, o ne tos, kurios privertė juos jaustis labiausiai susijusiais“, – „TechCrunch“ pasakojo Naqvi. „Dabar yra daug turinio, bet trūksta džiaugsmo“.
Bet tai pradeda keistis. Naqvi yra naujos socialinės žiniasklaidos bangos dalis: pirmiausia dominančios, nišinės internetinės bendruomenės. Šį mėnesį ji paskelbė apie savo įmonės „Lore“ įkūrimą – svetainę, kuri padeda gerbėjams neatsilikti nuo savo gerbėjų.
Pasak jos, vartotojai vis dažniau nori praleisti mažiau laiko apibendrintose svetainėse, tokiose kaip „Facebook“, „Instagram“ ir „Twitter“, o prisijungti prie internetinių bendruomenių, pritaikytų jų pomėgiams.
Natalie Dillon, rizikos įmonės „Maveron“ vartotojų investuotoja, sako, kad vis daugiau steigėjų kuria tinklus, kurių interesai pirmiausia yra svarbūs.
Techcrunch renginys
San Franciskas
|
2025 m. spalio 27-29 d
„Svarbiausia vartotojų elgsena skatina perėjimą nuo veiklos rezultatų prie dalyvavimo“, – „TechCrunch“ sakė Dillon. „Kitai kartai bendruomenė nėra produkto ypatybė, o produktas.
Ji siūlo tokius pavyzdžius kaip „Beli“, programa, leidžianti vartotojams dalytis mėgstamais restoranais su draugais, arba „Fizz“, jungianti žmones, lankančius tą patį koledžą. Kiti apima astrologiją siejančią programą „Co-Star“ arba net „Partiful“, kuri leidžia žmonėms susisiekti su draugais ir planuoti įvykius.
Tai yra tokių dalyvavimo programų, kurias nori sukurti Naqvi, tipai – kažkas panašaus į ankstyvą socialinį internetą, kol jis „tapo sutrūkinėjęs ir be džiaugsmo“.
„Nišinės erdvės suteikia žmonėms leidimą būti konkretiems ir pasirodyti kaip visapusiškai, nepasiklystant algoritme“, – sakė ji.
Ankstesnės kartos socialinės žiniasklaidos įmonės sulaukė sėkmės per „daugiau“, – tęsė ji; daugiau sekėjų, daugiau pasiekiamumo, daugiau triukšmo. Tačiau kai kurie įkūrėjai ir vartotojai dabar daro kitokią išvadą – galbūt nėra vienos socialinės žiniasklaidos programos, kuri taptų „kitu dideliu dalyku“. Bus keli.
Galbūt tai ir yra esmė.
„Mes sužinojome, kad gylis yra svarbesnis už plotį“, – sakė Naqvi.
Nišinės internetinės bendruomenės plečiasi
Žinoma, privačios grupės, tokios kaip subredditai, „Discord“ serveriai ir „Facebook“ bendruomenės, visada egzistavo. Sistemoje X sekimas daugybe tų pačių paskyrų taip pat buvo būdas patekti į kitą internetinę sferą: Think Tech Twitter arba Black Twitter.
Tačiau didelių svetainių algoritmai kuruoja turinį naudotojams, suteikdami žmogui daugiau to, ką, jų manymu, nori matyti. Turinio kūrėjai taip pat nėra nekalti, kurdami ir kurstydami tendencijas, temas ir diskusijas – viską, kas gali paskatinti šlovę ir nuolat stebėti jų darbą.
„Pasiekėme prisotinimo tašką“, – sakė Naqvi. „Visi pavargo nuo pasmerkimo ir performatyvaus turinio“.
Kitaip tariant, Claire Wardle, Kornelio universiteto docentė, tyrinėjanti šiuolaikines informacines ekosistemas, baigėsi didelių, apibendrintų svetainių, tokių kaip „Facebook“, kūrimo laikai.
Wardle teigė, kad vartotojai nerimauja dėl to, kiek laiko jie praleidžia internete, turinio moderavimo, hiperpolitinių erdvių ir socialinių tinklų įrašų pastovumo.
Žinoma, yra keletas ryškių išimčių: Pekine įsikūręs „TikTok“, kurio populiarumas pastaraisiais metais labai išaugo, JAV buvo trumpam uždraustas, nes vyriausybė nerimavo dėl galimos įtakos masto. Netgi Facebook's Threads dabar turi daugiau nei 400 milijonų aktyvių mėnesinių vartotojų nuo šio mėnesio.
Tačiau visa tai turi įkūrimo šaknis toje, kuri jau tapo „paskutine socialinės žiniasklaidos karta“. Wardle'as „TikTok“ pavadino „transliavimo stiliaus“ svetaine.
„Tiems retiems, kurie mėgsta dėmesio centrą, tai veikia“, – Maya Watson, neseniai uždarytos socialinės žiniasklaidos svetainės įkūrėja Kodėl?! pasakė. Dabar ji slapta dirba su kita programa. „Dauguma žmonių nesiregistravo būti kūrėjais; mes tiesiog norėjome bendruomenės.
Alphonzo Terrell socialinis tinklas „Spill“ sulaukė daug sėkmės, sutelkdamas dėmesį į bendruomenę.
„Spill“ tapo prieglobsčiu Black X naudotojams, kurie pabėgo dėl didėjančio ekstremizmo. Terrell teigė, kad „Spill“ pakeitė savo dizainą nuo paprasčiausio turinio tiekimo naudotojams prie jų suderinimo su bendruomenėmis, kurios gali būti jiems įdomios.
Pavyzdžiui, tie, kurie mėgsta žiūrėti WNBA, gali prisijungti prie specialiai tam skirtos grupės. „Spill“ taip pat turi žaidimų, pvz., „Spades“ – pagrindinį „Black“ bendruomenės elementą – ir bendradarbiauja su „Netflix“, „Amazon“ ir „Paramount“, kad surengtų bendros peržiūros renginius „Arbatos vakarėliai“, kuriuose vartotojai gali kartu žiūrėti filmus ir sportą naudodami programą.
„Kita socialinės žiniasklaidos era nesusijusi su didžiausiu sekėjų skaičiumi“, – „TechCrunch“ sakė Terrellas. „Tai apie gylį; padėti žmonėms rasti savo žmones.”
Daugelis juodųjų vartotojų taip pat pabėgo į Blacksky, įkurtą Rudy Fraser. Su Blacksy jis kuria atvirojo kodo tinklą naudodamas tą patį protokolą ir platinimo tinklą kaip ir Bluesky.
„Bluesky“ vartotojų skaičius šiuo metu artėja prie 40 milijonų, rodo internetinė vartotojų stebėjimo priemonė, sukurta naudojant „Bluesky API“. Wardle'as socialinį tinklą pavadino atstovu, kaip interneto bendruomenės ieško turinio, labiau pritaikyto jų politiniams interesams, atsižvelgiant į Bluesky kairiojo sparno polinkį.
Tačiau Blacksky žengia dar vieną žingsnį toliau.
Jis skirtas mažumoms ir marginalizuotiems asmenims ir turi algoritmą, kuris gali išfiltruoti rasinį priekabiavimą. Skirtingai nuo X, kai vartotojas gali užblokuoti vieną rasistinį asmenį, o paskui pamatyti kitą, „Blacksky“ naudotojai gali visiškai išfiltruoti iš savo laiko juostų, ko tik nori, suteikdami tinkintą socialinės žiniasklaidos patirtį.
„Kartais jums reikia pasaulinės scenos. Kartais tiesiog norisi jaukaus kampelio su artimais interneto draugais, kur galėtumėte kontroliuoti, kas ką mato”, – sakė Fraseris „TechCrunch”.
Vartotojai turi savo duomenis ir gali nuspręsti tokią informaciją talpinti „Blacksky“, o ne „Bluesky“, suteikdami jiems galimybę valdyti, kas turi prieigą prie jų turinio.
Žmonės taip pat kartu balsuoja dėl sprendimų, sakė Fraseris, pavyzdžiui, kokios turėtų būti bendruomenės gairės ir ar ne juodaodžiams vartotojams turėtų būti leidžiama skelbti bendruomenėje.
„Iki šiol žmonės nesąmoningai ar kitaip turėjo rinktis tarp fediversiškų ar uždarų platformų, kur jie negali kontroliuoti, keblumų“, – sakė Fraseris. (Fediverse yra dar vienas atvirų socialinių žiniatinklio paslaugų tinklas, sukurtas naudojant kitą protokolą „ActivityPub“.)
„Naudodami AT protokolą demonstruojame, kad galite turėti puikią vartotojo patirtį, vėl gerai praleisti laiką internete ir visą laiką turėti tikrą savarankiškumą“, – sakė Fraseris.
Investuotojai seka ir kitas tendencijas
Dirbtinis intelektas vaidina svarbų vaidmenį padedant kurti daugiau nišinių socialinių bendruomenių.
Austinas Clementsas, vadovaujantis įmonės „Slauson & Co.“ partneris, pastebėjo, kad įkūrėjai naudoja dirbtinį intelektą kurdami programas, kurios taip gerai supranta niuansus, kad peržengia nišinius socialinius tinklus ir sukuria pritaikytą patirtį.
„Naujesnės programos yra sukurtos pačiai nišai, todėl jos gali sukurti įrankius ir funkcijas, labiausiai susijusias su šia niša“, – sakė jis „TechCrunch“. „Tiesą sakant, naujesnės programos paprastai veda prie įrankių ir socialinę dalį vadina „bendruomene“.
Naqvi gaminys turi dirbtinio intelekto įrankį, tačiau ji lieka mama dėl išsamesnės informacijos. Jos produktas yra paieškos sistema, leidžianti žmonėms patekti į interneto triušių skyles. Tai suteikia interaktyvią patirtį, susiejančią su gerbėjų teorijomis, kultūriniu kontekstu ir velykiniais kiaušiniais; jis sukuria asmeninius grafikus, atskleidžia gerbėjų atnaujinimus ir kas mėnesį teikia vartotojams ataskaitas apie jų manijas.
„Vienas iš mūsų pirmųjų bandytojų pasakė geriausiai: „Tai kaip Vikipedija, bet jei Vikipedija tiksliai žinotų, ką aš galvoju“, – sakė ji ir pridūrė, kad jos vartotojai ją vadina „Motina Lore“.
Emily Herrera, vartotojų investuotoja, dirbusi įmonėje Slow Ventures, teigė, kad kūrėjai, kaip ir Naqvi, dabar yra šios naujos socialinės žiniasklaidos ekosistemos priekinėje sėdynėje. Kūrėjai nutolsta nuo dalyvavimo „transliavimo“ ekosistemoje ir kuria aplinką, kurioje jie veikia kaip savininkai, sakė ji ir kaip šios tendencijos pavyzdį nurodė informacinius biuletenius.
Dani Tran, „BITKRAFT Ventures“ direktorė, sakė, kad ji taip pat mato tolesnį „nišinių aistrų bendruomenių“ augimą žaidimų srityje, pateikdama pavyzdį „Superbloom“, žaidimų studiją, skirtą nepakankamai atstovaujamai auditorijai.
„Žvelgiant į ateitį, ryškiausios socialinės bendruomenės bus sukurtos remiantis interaktyvia patirtimi“, – sakė ji.
Prie to pridėjo Maverono Dillonas. „Laimės platformos, kurios vienoje ekosistemoje sujungia intymumą, naudingumą ir kūrybiškumą“, – sakė ji. „Jie neatrodys kaip tradiciniai socialiniai tinklai; jie jausis kaip kelių žaidėjų aplinka, kurioje žmonės gali kurti, pirkti ir priklausyti vienu metu.
Arba, kaip sakė Naqvi: žmonės „nori įrankių, kurie padėtų jiems prisiminti, kodėl būti internete buvo smagu“.
